Le Labo — бренд, который сумел стать символом уникальности и индивидуальности в мире парфюмерии, был основан в 2006 году в Нью-Йорке Фабрисом Пено и Эдуардом Роски. Оба основателя имели большой опыт работы в индустрии ароматов: до создания собственного дела они занимали ведущие позиции в маркетинговом отделе Giorgio Armani Fragrances, принадлежащем концерну L'Oréal. Устав от однообразия и корпоративных правил парфюмерных гигантов, они решили создать что-то, что будет совершенно непохоже на массовую продукцию и выстроено на принципах творческой свободы и искренности.
Le Labo переводится с французского как "лаборатория", и это название идеально отражает философию бренда. Первый магазин, открывшийся в Нью-Йорке, выглядел скорее как лаборатория, чем бутик: минималистичные стеклянные флаконы с простыми, почти аптечными этикетками, деревянные полки, картонные коробки, консультанты в белых халатах — всё это создавало ощущение научного эксперимента и искренности. В этом магазине ароматы не продавались как готовый продукт, а смешивались непосредственно на глазах у покупателей, создавая ощущение магии и индивидуальности. Хотя на самом деле в процессе смешивания использовались уже подготовленные формулы, сам момент приготовления на месте создавал особую атмосферу, добавляя аромату свежести и уникальности.
Первые десять ароматов, с которыми бренд дебютировал, быстро привлекли внимание публики. В Le Labo каждый аромат имеет уникальное название, включающее число, которое обозначает количество нот в композиции, а также название ключевого ингредиента, наиболее ярко выраженного в аромате. Например, Vetiver 46 или Jasmin 17 — эти названия говорят не только о составе, но и об основной ноте, вокруг которой строится вся композиция. Важно отметить, что создатели никогда не ставили цель угнаться за количеством: за более чем десятилетнюю историю Le Labo выпустили лишь 16 ароматов, среди которых есть настоящие легенды, такие как Santal 33 и Rose 31. Это свидетельствует об их отношении к парфюмерии как к искусству, а не к массовому производству.
Одним из самых знаковых ароматов Le Labo стал Santal 33. Этот древесный аромат, наполненный нотами сандала, кардамона и фиалки, стал настоящей иконой среди модных инсайдеров. Первоначально появившись на рынке в 2011 году, он быстро завоевал сердца многих, став любимым ароматом для моделей, стилистов, фотографов и фэшн-редакторов. Успех Santal 33 был настолько неожиданным для основателей, что его можно рассматривать как пример феномена, когда сама аудитория бренда формирует его популярность и задаёт тренд. Этот аромат стал своеобразным парфюмерным паролем в мире модной индустрии, и многие профессионалы, так или иначе связанные с модой, выбирали его как свой личный знак.
Концепция уникальности лежит в основе каждого аспекта работы Le Labo. Основатели бренда, Роски и Пено, сразу отказались от классической рекламы и использования знаменитостей для продвижения продукции. Они заявили, что их продукт должен покупаться за деньги, а не продвигаться благодаря громким именам. Их позиция заключалась в создании ароматов, которые будут говорить сами за себя и находить своего покупателя, опираясь на качество и уникальность, а не на маркетинговые трюки. В результате такую позицию поддержали не только знаменитости, такие как Кирстен Данст и Алекса Чанг, но и сами журналисты, которые стали активными пользователями ароматов Le Labo, превращая бренд в синоним хорошего вкуса и индивидуальности.
Каждый аромат Le Labo создаётся в сотрудничестве с известными "носами" — парфюмерами, которых основатели просят не ограничивать свою фантазию ни по составу, ни по стоимости ингредиентов. Среди парфюмеров, работавших над ароматами бренда, есть такие звезды, как швейцарец Фрэнк Фоэкль, и именно эта свобода творческого выражения позволила создать действительно уникальные ароматы, выделяющиеся на фоне конкурентных продуктов.
Le Labo также известен своей коллекцией City Exclusives — ароматами, которые можно приобрести только в определённом городе. Эта концепция подчёркивает локальную индивидуальность и привязанность бренда к своим корням, а также добавляет элемент эксклюзивности и приключений для истинных ценителей парфюмерии, готовых отправиться в другой город ради особенного флакона. В этих ароматах отражаются характерные черты мест, для которых они были созданы, и это добавляет глубину и историю каждому из них.
Философия Le Labo строится на аутентичности и внимании к деталям. Каждый аромат смешивается вручную на месте продажи; флакон подписывается именем покупателя или любым текстом, который он пожелает. Такой подход делает каждый флакон не просто продуктом, а персональной историей, связанной с моментом его создания. Простота и минимализм упаковки; использование экологически чистых материалов; отсутствие навязчивого маркетинга — все это делает Le Labo брендом для тех, кто ценит настоящее качество и уникальность.
Сегодня Le Labo — это не просто марка парфюмерии; это образ жизни для тех, кто ищет в ароматах нечто большее, чем просто приятный запах. Это история о том, как страсть двух людей к созданию чего-то уникального может превратиться в международный культ; а аромат — стать символом индивидуальности и хорошего вкуса. С момента основания бренда прошло много лет; но философия Le Labo остаётся неизменной: аромат должен быть личным; а процесс его создания — магическим и полным смысла.
