What We Do Is Secret (ранее A Lab on Fire) — американский нишевый парфюмерный дом, основанный в 2000 году в Бруклине Карлосом Кусубаяши — бразильцем, выросшим в Японии, реставратором произведений искусства по образованию. Бренд задуман как ольфакторный арт-эксперимент, объединяющий самых талантливых парфюмеров мира для создания ароматов исключительной изобретательности и качества. Сегодня WWDIS охватывает Токио, Лос-Анджелес, Нью-Йорк и Париж, оставаясь одним из самых интригующих культовых нишевых брендов.
Философия бренда строится на коллаборации и тайне — каждый аромат создаётся в сотрудничестве со знаменитыми парфюмерами как уникальное произведение ольфакторного искусства. Названия ароматов провокационны и поэтичны: Messy Sexy Just Rolled out of Bed, Hallucinogenic Pearl, Liquidnight — каждое название рассказывает свою историю, от тайн парижских ночей до солнечной калифорнийской беззаботности.
Среди наиболее известных ароматов: What We Do In Paris Is Secret, Paris LA, California Snow и Freckled and Beautiful. Композиции варьируются от фруктово-цветочных до древесно-амбровых, неизменно удивляя неожиданными сочетаниями и безупречным балансом.
Над ароматами работают парфюмеры Доминик Ропьон, Дэвид Эйпел, Лоран Ле Гернек, Оливье Польж, Морис Русель и София Гройсман — созвездие легендарных мастеров, подчёркивающее статус бренда в мире высокой парфюмерии.
What We Do Is Secret — парфюмерия как современное искусство, где каждый флакон хранит секрет, известный только его создателю и владельцу.
| Страна создания бренда | США |
| Основная сфера деятельности | Парфюмерия  |
| Оценка нишевости от DiParfum | 8/10 |
